根据Omdia最新的报告，2025年第二季度全球电视机出货量降至4710万台，低于去年同期的4810万台，同比下降2.1%，这是自2024年第一季度以来首次出现同比下滑。
Omdia指出，此次下降主要集中在主要发达国家和地区：西欧、北美和日本的出货量分别下降9.7%、7.4%和4.5%，中东和非洲地区电视机出货量同比增长8.7%，亚太及大洋洲地区则增长6.4%。
Omdia电视机研究首席分析师Matthew Rubin表示：“欧洲和北美第二季度表现不佳，直接原因是库存再平衡。自去年下半年起，为应对美国更高关税，主要品牌提前在这两个市场增加了出货量，这一战略调整直接影响到第二季度的出货情况。”
TCL与海信的增速也明显放缓，合计同比增长仅4.8%，为2023年以来最低水平，凸显全球市场面临的挑战。美国市场贸易壁垒日益加剧，推动两大品牌战略性转向欧洲等市场。然而，欧洲激烈的价格竞争未能有效刺激消费需求，尤其是在缺乏世界杯等大型体育赛事带动销量的年份。电视大幅折扣压低了售价，给主要非中国本土品牌带来较大经营压力。
Rubin指出：“对非中国本土品牌而言，幸运的是中国本地电视市场仍在增长，第二季度出货量同比上升1.6%。但如果中国内需下降，大量产品可能被推向其他海外市场，从而加剧竞争和波动。实际上，由于政府大规模补贴政策明年恐无法延续，这种区域需求压力转移趋势可能持续。”
在过去被视为主要品牌"避风港"的OLED市场，2025年第二季度也出现下滑，同比下降1.8%。不过，这主要是由于2024款OLED机型被大幅降价清库存，从而抑制了价格更高的2025款新品的出货增长。（校对/赵月）
