当地时间9月5日，谷歌因在其广告技术业务中存在反竞争行为，被欧盟监管机构处以29.5亿欧元（约合34.5亿美元）的反垄断罚款。据报道，欧盟委员会指控谷歌通过不公平地偏袒自家展示广告技术服务，损害了竞争对手的广告技术提供商、广告商和在线出版商的利益，扭曲了广告技术市场的竞争。
欧盟委员会还要求谷歌在60天内“终止这些自我优先的行为”，并“采取措施消除其在广告技术供应链中固有的利益冲突”。
欧盟竞争事务负责人特雷莎・里维拉在声明中表示，谷歌滥用了其在广告技术领域的主导地位，违反了欧盟反垄断规则，损害了出版商、广告商和消费者的利益。“谷歌现在必须提出切实的补救措施来解决其利益冲突。”
对此，谷歌全球监管事务主管莉·安妮·马尔霍兰表示，欧盟的决定是“错误的”，公司将提起上诉。她指出，这一决定施加了不合理的罚款，要求进行的整改将使数千家欧洲企业更难盈利，且为广告买家和卖家提供服务并不存在任何反竞争行为，市场上也有更多替代服务可供选择。
据悉，此案可追溯至2021年，当时欧盟首次对谷歌展开调查，评估其是否偏袒自家的在线展示广告技术服务。本周早些时候有报道称，欧盟委员会曾推迟了罚款的下达，因为监管机构正等待美国在一项贸易协议中降低对欧洲汽车的关税。而此次罚款是欧盟对谷歌在广告技术领域行为的最新回应，或将对国际地缘和行业发展产生重要影响。
