苹果26日寄出邀请函宣布，将于美西时间9月9日上午10时（台湾10日凌晨1时）举行“Awe dropping”（令人惊叹）新品发表会，预料推出新款iPhone（暂称iPhone 17）系列手机与新款Apple Watch等新产品。外界看好，随苹果新品齐发，为苹概股大立光（3008）、玉晶光、鸿海等下半年营运添柴火。
市场预期，苹果新机发表不仅攸关营收主力iPhone的销售表现，也被华尔街视为检验苹果在人工智慧（AI）时代是否仍具创新能力的重要指标。
苹果今年邀请函的logo样式就像一张热成像，包含蓝色、橘色及黄色光晕，执行长库克也在社群媒体X发文表示：“准备好在9月9日周二参加令人惊叹的苹果发表会！”特别的是，库克放上的苹果logo动画档，上面的蓝黄颜色光晕会渐层由上至下移动。
也有眼尖网友发现，在苹果官网的发表会页面埋了一颗彩蛋：苹果的logo首度能够全互动。若用Safari浏览器造访网页，将滑鼠游标滑过苹果logo的任一处，就会出现类似热成像的效果。
今年发表会对苹果格外关键。该公司先前延后Siri的重大升级，错失追赶OpenAI ChatGPT与Google Gemini的时机。iPhone 16去年被定调为“为Apple Intelligence而生”，此一策略今年可能持续，因Google等竞争对手正加紧推进自家AI发展。
彭博报导，苹果今年押注“超薄版iPhone”来吸引消费者，被形容成iPhone版 MacBook Air，外型更纤薄，但可能必须牺牲部分电池续航力与相机性能。
苹果过去尝试以不同尺寸的iPhone拓展市场，收效有限。iPhone Mini推出仅两代便停产；iPhone 16 Plus今年上半年出货占比仅5%至10%。分析师郭明錤预测该系列可能在2025年遭淘汰。
大立光与玉晶光为iPhone镜头主力供应商，受惠iPhone 17新机铺货潮点火，激励大立光7月营收达54.13亿元，月增31%、年减0.1%，为今年以来新高。大立光董事长林恩平日前表示，虽然因汇率及关税变数，下半年没有乐观的理由，不过，看好8月营收优于7月表现。
