苹果公司计划于美国当地时间9月9日上午10点（北京时间9月10日凌晨1点）举行秋季新品发布会，届时预计将推出iPhone 17系列，其中包括一款更纤薄的旗舰机型。
根据发布在网络上并发送给媒体的邀请函，此次发布会的主题是“awe dropping”（前方超燃）。
此次发布会的焦点将是苹果的新款智能手机，包括一款升级版的基础机型、两款全新的Pro版本以及一款采用远超以往iPhone设计的全新版本。此外，苹果还计划推出升级版的Apple Watch。
据报道，新款标准版iPhone 17的外观将与iPhone 16相似，但显示屏更大，摄像头也得到改进。与此同时，iPhone 17 Pro 和 Pro Max 将采用重新设计的后背，并配备更大的摄像头区域，使摄影功能在设备中占据更重要的地位。
更轻薄的iPhone 17 Air将是多年来首款采用全新设计的手机，其厚度将比现有机型薄约2mm。苹果公司认为，这种设计能够吸引新用户，尽管这款设备也存在一些缺点：预计电池续航时间会更短，并且只有一个后置摄像头。
苹果的iPhone 17发布将开启全新产品的盛宴。今年还将推出：升级版Vision Pro头显，配备更快的处理器；以及搭载M5芯片和第二个前置摄像头的iPad Pro。苹果还计划推出新款HomePod mini和Apple TV。
2026年，苹果计划推出新款MacBook Pro、低端iPhone 17e 以及外接显示器等全新Mac配件。近期最重要的发布将是首款带显示屏的智能音箱，预计将于2026年上半年发布。
今年9月的发布会将开启苹果对iPhone进行为期三年的全面革新，iPhone是苹果最大的赚钱工具。2026年，苹果将推出首款折叠屏iPhone，效仿三星电子和Alphabet旗下谷歌。2027年，苹果将推出一款曲面玻璃iPhone，以纪念该产品问世20周年。
