2025年第二季度，全球智能手机市场同比下滑1%，这是该行业连续六个季度以来的首次下跌。尽管出货量小幅下降，但这反映出各大厂商在消费者情绪谨慎和全球宏观经济环境不确定性的背景下，整体表现依旧稳定。三星凭借其Galaxy A系列，占据了19%的市场份额，成功守住了市场领先地位。苹果位列第二，占比16%，而小米则表现稳定，占据15%的市场份额。vivo和传音分别以9%的市场份额跻身前五。
Canalys（现并入Omdia）高级分析师Runar Bjørhovde指出，尽管疫情期间设备的更换潮逐渐消退，消费者需求持续疲软，导致市场放缓，但大多数厂商仍展现出稳定和韧性。厂商正积极在运营效率优化与战术性成果之间实现规模化协同。为避免库存积压，许多厂商不得不下调生产目标，但美国市场例外，由于特朗普政府关税政策及其时间表存在重大不确定性，苹果、三星和摩托罗拉（联想）等厂商维持了较高的库存水平，并在整个季度内提前大量备货。
Canalys（现并入Omdia）智能手机研究负责人刘艺璇（Amber Liu）表示，尽管2025年开局较为缓慢，但各大厂商已做好充分准备，应对这一预计整体持平的年份。预计许多在2025年上半年推迟换机的消费者，将在年底的购物节和各类促销活动中进行购买。有效的定价策略和巧妙的促销手段仍是厂商取得成功的关键。近期的新品发布活动凸显了更轻薄的设计、生态系统创新和隐私保护等卖点，旨在吸引消费者升级设备。然而，价格敏感型消费者依然是换机需求的主要驱动力，他们更倾向于以合理价格更换旧机。
此外，目前渠道中的库存水平保持健康，为新近发布机型的补货创造了有利条件，有望推动行业在下半年重回增长轨道。Canalys（现并入Omdia）推出的全球智能手机Horizon服务，提供领先行业的国家级智能手机出货量预估视角，涵盖季度市场份额数据、及时的历史数据追踪，以及对存储、处理器、内存、摄像头等多项规格的深入分析。该服务将各类产品的全球详细统计数据与Canalys（现并入Omdia） 独有的一级和二级渠道出货数据相结合，提供市场全貌的同时，还独家呈现终端用户类型的洞察，帮助客户理解数据背后的逻辑与假设，为未来市场走势提供有价值的预测参考。
