据报道，三星电子和LG电子为应对中国企业在高端电视领域的市场占有率迅速上升，正在加大OLED电视的销售力度。此举正值全球高端电视市场格局发生变化之际，中国制造商海信和TCL大幅增加了在该市场的份额。
据市调机构Counterpoint research 近日公布的报告显示，三星电子在2025年第一季度的全球高端电视出货量中保持了第一的位置。然而，其市场份额在过去一年里下降了11%。LG电子的市场占有率也从23%下降到16%，从第2位下降到第4位。相比之下，海信和TCL的出货量比去年增加了一倍多，市场份额分别达到20%和19%，正在迅速赶上三星。
中国企业市场份额的激增，在很大程度上归功于它们对高端液晶电视，尤其是mini LED电视的关注。通过确保LCD面板供应链，这些企业能够生产价格具有竞争力的mini LED电视，并受到消费者的欢迎。Counterpoint Research指出：“由于OLED面板和LCD面板之间的成本差异，消费者面临着在更小的OLED电视和更大的mini LED电视之间进行选择的问题。因此，越来越多的消费者选择mini LED电视。”
随着mini LED电视在高端市场的比重增加，三星电子和LG电子一直以来关注的OLED电视的地位正在削弱。作为回应，两家公司都在扩大OLED电视产品阵容，并加大营销力度。6月26日，三星电子利用TV、YouTube、Naver、IPTV、大厦电梯等多种渠道，展开了2025年OLED电视的广告宣传活动。此外，三星电子最近还开展了“三星OLED以旧换新”活动，向购买OLED活动机型并以旧换新的顾客提供会员积分。
今年，三星电子将OLED电视产品线扩大至14款，涵盖42英寸至83英寸的6种尺寸，为消费者提供了更广泛的选择。另外，LG电子通过强调AI功能、无线AV传输解决方案等差异化技术，在全球OLED电视市场上保持了竞争力。去年，LG OLED电视的全球累计出货量超过了2000万台。
市调机构Omdia的数据显示，今年第一季度OLED电视出货量中，LG电子以52.1%的市场占有率排在第一位，三星电子以30.8%的市场占有率紧随其后。UBI Research预测，到2028年，全球OLED电视出货量将超过1000万台，预计OLED市场将持续稳定增长。
业内人士表示：“韩国企业在OLED电视领域已经有了优势，因此将在增加mini LED产品阵容的同时，专注于OLED，加强市场竞争力。在此过程中，三星电子和LG电子之间的竞争将持续下去。”（校对/张杰）
