近日，据多家媒体报道，比亚迪集团对旗下高端品牌腾势与方程豹的公关团队组织架构进行重大调整。腾势销售事业部和方程豹销售事业部的品牌公关部门已整体平移至比亚迪集团品牌及公关处，成为其下属二级部门，并由集团品牌及公关处总经理李云飞统一领导。此前，两大品牌的公关团队分别隶属于各自销售事业部，调整后仍保持平级，但管理权收归集团。
此次调整旨在整合资源，强化品牌协同效应。相关分析指出，此次调整将集中力量统筹品牌公关策略，通过统一策划活动、优化传播渠道，提升腾势与方程豹在高端市场的品牌声量。腾势定位全品类豪华品牌，方程豹主打豪华越野，两者均被比亚迪视为高端化布局的核心载体，但目前在消费者认知中仍面临品牌形象不鲜明、市场声量不足的挑战。
数据显示，2025年1至4月，腾势累计销量48,241辆，其中腾势D9占比75%，而新车型N9、Z9等表现相对平淡；方程豹品牌同期累计销量29,251辆，4月单月销量首次突破万辆，主力车型豹5和钛3贡献显著。两大品牌销量结构均呈现“单款依赖”特征，亟需通过品牌升级扩大市场影响力。
除公关架构调整外，比亚迪近期同步推进多项内部整合，包括合并旗下五大品牌独立APP为统一的“比亚迪APP”，并加速智能化研发团队的业务协同。分析指出，这一系列动作反映出比亚迪在新能源市场竞争白热化阶段，正通过资源聚焦与效率提升，强化高端品牌竞争力。
（校对/黄仁贵）
