北京时间5月2日凌晨，苹果公司发布 2025 财年第 2 财季财报。财报显示，苹果实现收入954亿美元，同比增长5%；净利润248亿美元，同比增长5%。然而，财报发布后苹果股价盘后下跌3.8%，投资者对业绩表现显露失望情绪。
在产品线表现方面，iPhone收入468亿美元，同比增长2%；Mac收入79亿美元，同比增长7%；iPad收入64亿美元，同比增长15%；服务收入266亿美元，同比增长12%。仅有可穿戴、家居和配件业务收入75亿美元，同比下滑5%。
分地区来看，大中华区成为苹果唯一收入下滑的区域，当季收入160亿美元，同比下降2%，这已是苹果在中国市场连续第七个季度遭遇营收同比下滑。Canalys数据显示，2025年第一季度中国智能手机市场整体出货量达7090万部，同比增长5%，而苹果iPhone出货量为920万部，同比下滑8%，市场份额为13%，排名第五。
在财报会议上，苹果CEO库克重点讨论了关税和供应链调整问题。库克宣布，从今年二季度开始，美国销售的大部分iPhone将来自印度，而几乎所有在美国销售的iPad、Mac、Apple Watch和AirPods等产品将由越南生产。中国制造的苹果产品则将主要供应美国以外的其他国家。
关于关税影响，库克表示对苹果一季度影响有限，但预计二季度可能因此损失约9亿美元，远低于摩根士丹利此前预估的每年330亿美元损失。值得注意的是，得益于美国4月中旬的新规定，在中国生产的苹果绝大多数产品，包括iPhone、Mac、iPad、Apple Watch和Vision Pro都将享受关税豁免，仅有Apple Care+和相关配件仍将被征收高关税。
苹果AI进展也成为市场关注焦点。库克在财报会上强调，在已推出苹果AI的市场中，iPhone 16系列的同比表现优于没有苹果AI的市场。目前，虽然iOS 18.4已引入简体中文版本的苹果AI，但中国iPhone用户仍无法使用AI相关功能。此外，备受期待的个性化Siri升级已推迟到明年发布，库克解释称"需要更多时间来完成，以达到高质量标准"。
为支持AI发展，苹果宣布在美国的5000亿美元投资计划中包括一座位于德克萨斯州休斯顿的新工厂，将与制造合作伙伴联手生产支持苹果AI的服务器，最快将于今年晚些时候开始生产。库克还表示，苹果计划到2025年从十几个州采购超过190亿个芯片，以及从一家美国公司采购iPhone使用的玻璃。
在组织层面，苹果已于3月中下旬更换AI团队负责人，由Vision Pro团队关键人物麦克·罗克维尔担任新任Siri工程主管。库克重申苹果对基础大模型的重视，表示在继续推进与ChatGPT合作的同时，苹果希望拥有模型自研能力。
